In Danimarca, la creatività di Kirsten Helstrup è diventata un fenomeno culturale. All’età di 80 anni, questa pensionata ha dedicato gran parte della sua vita a partecipare a concorsi di slogan, un passatempo che le ha fruttato centinaia di premi dalla metà degli anni Ottanta. In un’intervista al media danese DR, ha ricordato: “Ho vinto circa 70 viaggi e anche un’auto”. Il suo metodo è sempre stato lo stesso: pensare a frasi spiritose in qualsiasi momento della giornata e annotarle su un quaderno dove conserva parole, rime e idee. Questo archivio personale è all’origine di innumerevoli premi, tra cui viaggi, elettrodomestici ed esperienze familiari. Grazie al suo talento si è guadagnata soprannomi come “La regina degli slogan”, con cui è conosciuta nel suo paese.
Una carriera con centinaia di vittorie
La portata del suo successo è stata registrata nel 1988, quando è stata riconosciuta dal Guinness dei primati per le sue 212 vittorie in concorsi di slogan. Come ha raccontato a DR, le piace così tanto questo processo che a volte è arrivata a presentare fino a 40 proposte diverse in un unico concorso.
Tra i premi elencati dall’ottantenne Helstrup ci sono “2.500 corone (circa 334 euro) per un trattamento di bellezza, una gita in canoa per tutta la famiglia, un grande frigorifero americano da 30.000 corone (poco più di 4.000 euro)”, oltre a un’auto e numerosi elettrodomestici. Helstrup conserva il ricordo di questi premi in un album di ritagli dove conserva le prove delle sue vittorie.
La sua ingegnosità non le ha permesso solo di accumulare premi personali. Quest’anno, la Confederazione dell’Industria Danese l’ha assunta per progettare nuovi slogan, un riconoscimento che conferma come un hobby personale possa trasformarsi in un lavoro di valore professionale.
La sfida ancora da affrontare: una crociera
Nonostante le centinaia di premi vinti, Helstrup ammette di avere ancora un obiettivo da raggiungere. “L’unica cosa che non ho ancora provato a vincere è una crociera. È fastidioso“, ha confessato a DR. Questo desiderio rimane una delle poche sfide ancora da affrontare in una carriera costellata di successi insoliti. La varietà dei concorsi a cui ha partecipato spazia da piccoli premi, come cibo per animali domestici, a esperienze uniche di grande prestigio.
Orgoglio per le sue migliori frasi
Tra i lavori di cui va più fiera spicca uno slogan creato per un’azienda produttrice di lamette da barba: “Tripla resa: puro piacere”. Grazie ad esso ha ottenuto uno dei suoi premi più memorabili: un viaggio sull’aereo supersonico Concorde attraverso l’Atlantico.
Riconosce anche che ci sono frasi così brillanti che avrebbe voluto inventarle lei stessa. Cita come esempio lo slogan “Kim’s – Affamato di divertimento”, di cui ha detto a DR: “È così bello perché dice tutto”. E quando le è stato chiesto se le sarebbe piaciuto essere l’autrice di quella frase, ha risposto con sincerità: “Sì, mi sarebbe piaciuto”.
